Немногие цвета так политически заряжены, как розовый. Хотя сегодня он почитается, как символ женственности, примерно до середины XX века жители Запада считали его мужским. Не секрет, что смена поколений меняет восприятие многих вещей. Уникальность розового цвета состоит в том, что по мере развития его значения он остается своего рода зеркальным отражением культурных изменений, происходящих в обществе.
Цвет знатных господ
В западную культуру розовый вошел в середине 1700-х годов. Тогда европейские аристократы независимо от пола облачались в бледные пудровые оттенки. Розовый был символом роскоши и изысканности. Особенно его почитала Мадам де Помпадур. В честь главной фаворитки Людовика XV был даже изобретен новый изысканный оттенок Rose Pompadour. В течение следующего столетия популярность розового только росла.
Цвет маленьких воинов
В XIX веке началось гендерное разделение цветов. Правда, тогда оно было прямо противоположно тому, что мы имеем сегодня. Розовый, как бледный оттенок красного, символизировал доблесть, силу и отвагу. А значит, подходил мальчикам — будущим воинам. А вот в голубую одежду наряжали девочек. И здесь был важен религиозный контекст. Этот цвет ассоциировался с непорочностью. Сама Дева Мария часто изображалась в голубых одеяниях.
Цвет «ночных бабочек»
На рубеже веков розовый стал мейнстримом, и его статус в процессе изменился. Индустриализация и массовое производство привело к появлению дешевых красителей. Из роскошного и претенциозного, розовый превратился в нечто вульгарное. Одежду в подобных оттенках предпочитали носить проститутки и танцовщицы.
Цвет девочек
Бэби-бумеры в 1940-х годах стали первыми жертвами возвратившихся консервативных ценностей, где роль женщины заключается в сохранении домашнего очага. Окончательный переход к розовому, как стереотипному женскому цвету, произошел в 1950-х, когда первая леди США Мейми Эйзенхауэр надела розовое платье на торжество по случаю инаугурации ее супруга. Благодаря брендингу и маркетингу в послевоенном мире розовый цвет стал более гендерно-кодированным, чем когда-либо.
Цвет роскоши и гламура
На рубеже 60-х розовый вновь вернул себе статус роскоши и аристократизма, постепенно создавая основы для появления гламура. Знаменитый розовый костюм Жаклин Кеннеди считается национальным достоянием в США и хранится в специальной капсуле в архиве. А кульминацией гламура стало розовое платье Мэрилин Монро в кинофильме «Джентльмены предпочитают блондинок».
Цвет феминисток
Сегодня мы переосмысливаем розовый цвет. Он, наконец-то, освободился от мнимой сладости и приобрел активную и мощную роль. Не зря розовый появляется в толпе демонстраций активистов: от розовых шапок на маршах против Трампа в США до индийского объединения Gulabi Gang, которое занимается защитой женщин от насилия. К слову, сейчас даже мужчины не стесняются обращаться к розовому, совсем как в 18 веке.
