1. Off-WHITE
С самого начала 2020 года Off-white является самым популярным брендом в мире. По словам экспертов, за такой результат в первую очередь отвечает молодое поколение покупателей и активное использование социальных сетей командой бренда. За страницей Off-white в Инстраграм следит более 10 миллионов человек, еще 5,5 подписаны на личную страницу его создателя Вирджила Абло. Это помогло бренду справится с вызовами пандемии, лучше чем конкурентам. В течение провального для других года, Off-white запустил капсульную коллекцию и коллаборацию с Майклом Джорданом.
2. Balenciaga
Этот бренд может похвастаться давней историей, ведь модный дом был создан еще в 1917 году. Но старый не означает старомодный. В 2020 за креативную сторону в Balenciaga отвечает Демна Гвасалия. Он много работает с архивами модного дома, вдохновляясь идеями его основателя Кристобаля Баленсиаги. Однако он адаптирует эти идеи для повседневной жизни. В этом году бренд впервые выпустил коллекцию уличной моды. Особенно быстро раскупили худи в виде коал.
3. Nike
Спортивный гигант давно доказал, что может на равных конкурировать с модными домами. Особенно если речь идет о повседневной одежде. Давно прошли те времена, когда в Nike можно было прийти только в спортзал. Сейчас бренд фокусируется на мультифункциональных вещах и не забывает о важных социальных проблемах. Компания пожертвовала свыше 15 миллионов долларов на борьбу с коронавирусом. В социальных сетях настоящим хитом стала коллекция «Мамба Навсегда», посвященная Коби Брайанту.
4. Gucci
Один из самых известных и популярных брендов в сегменте luxury неплохо справляется с пандемией. В отличие от многих конкурентов, за первое полугодие 2020 финансовые показатели компании выросли на 10,5%, при этом ей удалось обойтись без сокращений и закрытий магазинов. Во многом, благодаря выходу на новые рынки. В этом году бренд решил поэкспериментировать и выпустил коллекцию, вдохновленную образом Микки Мауса. Она была предназначена специально для китайского рынка, и не зря – она пользовалась бешеным успехом.
5. Prada
Производственные мощности бренда расположены в Северной Италии, потому особенно пострадали от вспышки коронавируса. На какое-то время компания значительно ограничила производство, но изготовляла антисептик для больниц. Кроме того, она поучаствовала финансово в запуске двух новых госпиталей в Милане. Еще одной социальной инициативой компании стал совместный образовательный проект с UNESCO. Однако, на финансовой устойчивости бренда все это не сказалось. Более того, в этом году к команде Prada присоединился знаменитый дизайнер-визионер Раф Симонс.
6. Moncler
Этот бренд начинал как производитель теплых пуховиков для поездок в Альпы. Пуховики до сих пор остаются его флагманским продуктом, но сегодня Moncler производит все, что может прийти в голову настоящей моднице. Особенным вниманием пользуются их яркие сезонные капсульные коллекции. Компания объявила о начале проекта Moncler Genius, в рамках которого планируется привлекать для коллабораций самых известных современных дизайнеров.
7. Fendi
Растет спрос и на вещи под брендом Fendi. Компания разработала капсульную коллекцию, посвященную китайскому новому году, а также активно расширяла свое присутствие в социальных сетях. Особенно успешной стала медийная кампания #BaguetteFriendsForever. В ней лицом Fendi стала популярная модель Винни Харлоу.
8. Valentino
С первого для существования бренда Valentino носили настоящие звезды. 2020 не стал исключением – в вещах этого бренда выходили в свет Меган Маркл, Дженнифер Лопес, Кейт Бланшетт и многие другие. Но сейчас бренд расширяет свои более бюджетные линейки, предназначенные для повседневного гардероба. Бренд также планирует открытие нового магазина в Калифорнии.
9. Versace
В 2020 году бренд объявил о запуске двух новых флагманских магазинов – в Париже и Лондоне. Несмотря на карантинные ограничения в них наверняка выстроятся настоящие очереди, ведь спрос на товары с эмблемой медузы только растет. Кроме того, Versace первым из глобальных брендов отказался от разделения между женскими и мужскими коллекциями. На показах в этом году модели разных полов шли по подиуму вместе.
10. Saint Laurent
Еще один классический luxury-бренд, который удачно адаптируется к сложному году. Еще весной его руководство объявило о том, что часть производственных мощностей компании будет отдана под изготовление хирургических масок и других защитных материалов. Несмотря на это, бизнес у бренда также шел успешно. Клиенты высоко оценили капсульную коллекцию Valentine’s Day, а общий доход остался на уровне докризисного 2019 года.
